“Live Like a Local” : Quand Airbnb vend plus qu’un lit… un sentiment d’appartenance !
“Live Like a Local”
Quand Airbnb vend plus qu’un lit… un sentiment d’appartenance !
Une nouvelle façon de voyager !
L’été, c’est la saison des grands départs. Mais ces dernières années, un nouveau type de voyageur a émergé : celui qui préfère les ruelles aux avenues, les petits restos aux grandes chaînes, les moments vrais aux décors montés de toutes pièces. Et Airbnb l’a bien compris.
Avec sa campagne été 2022, “Live Like a Local”, la marque ne vend plus un service, elle propose une idée, une philosophie, une expérience : vivre comme un local, où que l’on soit dans le monde!
Une campagne qui change les règles du jeu !
Au lieu de sublimer des spots touristiques, Airbnb met en avant la vie quotidienne : un marché de quartier, une balade à vélo, une soirée en famille. Le ton est intime, vrai, et surtout sans filtre.
Airbnb pioche dans les publications de ses propres hôtes et voyageurs pour construire une narration authentique, grâce à la force du contenu généré par les utilisateurs (UGC). Cette stratégie de contenu participatif renforce la crédibilité et encourage l’engagement. Les gens ne regardent plus une pub : ils s’y reconnaissent.
L’écho du slow travel et de l’éco-conscience
Dans un monde où la surconsommation et les voyages express perdent de leur attrait, Airbnb s’ancre dans une vision durable et humaine du tourisme. On prend le temps, on rencontre, on s’immerge… La tendance du “slow travel” devient un véritable style de vie ! Fini les itinéraires surchargés et les expériences touristiques impersonnelles, place plutôt aux découvertes locales, aux échanges sincères et aux séjours ancrés dans la réalité des habitants. Airbnb s’aligne avec les valeurs du slow travel : prendre le temps, limiter son impact, et vivre pleinement l’instant. Une manière de voyager qui fait écho à une nouvelle génération de touristes, plus soucieux de l’environnement et en quête de sens.
Le storytelling comme levier marketing
La réussite de “Live Like a Local” repose sur un équilibre fin entre stratégie commerciale et histoire émotionnelle. Airbnb ne dit pas : « Réservez chez nous ». plutôt « Venez ressentir le monde autrement ! ». Cette approche transforme l’utilisateur en héros d’une histoire qu’il choisit lui-même.
Ce positionnement répond à un besoin profond : celui d’appartenance, de connexion et d’authenticité. À travers cette campagne, Airbnb fait de ses clients des conteurs et de chaque séjour, une histoire à partager.
Ce storytelling transforme l’utilisateur en personnage principal de sa propre aventure.
Résultat ? Une campagne qui touche, qui inspire et surtout… qui reste en tête.
Une leçon marketing : Aujourd’hui, les gens n’achètent plus un produit ! Ils achètent une histoire dans laquelle ils peuvent se reconnaître.
Et chez Ecom Solution, qu’est-ce qu’on retient ?
Ce que cette campagne nous enseigne, c’est que le marketing d’aujourd’hui ne se limite plus à vendre. Il s’agit de créer du lien, de raconter une histoire et de faire vivre une expérience.
Chez Ecom Solution, c’est exactement notre approche !
Nous aidons les marques à ne plus simplement communiquer… mais à connecter, à travers des récits qui résonnent, des visuels qui marquent, et des stratégies qui engagent.
Comme Airbnb, nous croyons à la puissance du storytelling, à la valeur de l’humain, et à l’importance de faire sentir à chaque client qu’il est au bon endroit, au bon moment.
Et si votre prochaine campagne devenait, elle aussi, une histoire à vivre ? Vous voulez raconter la votre autrement ? Découvrez notre approche 360° : branding, stratégie digitale, contenus sur-mesure.